Et nyt og interaktivt mobilspil skal fremover give børn og voksne et nyt og anderledes indblik i økologiens verden. Spillet ’Økofonen’er lavet som en række fortællinger, der aktiveres via bru-gernes egne mobiltelefoner og mobile tags placeret rundt omkring på de økologiske Arla-gårde, som holder åbent på Økodagen den 18. april.

Alexandra Instituttet har udviklet teknologien og Teater Katapult står bag selve lyttedramaet (AudioMove), mens Arla har ønsket at bruge konceptet til en ny form for formidling af økologi. Primært for at give børn fra 5 til 9 år og deres forældre en anderledes oplevelse på den forårs-dag, hvor køerne slippes ud på græs.

”Vi har tidligere brugt mobile tags – dvs. 2D-stregkoder, der læses med mobilen – til formidling for turister og skolebørn. Men vi har ikke tidligere brugt teknologien til formidling af økologi og i det omfang, som det kommer til at ske med Øko-dagen, hvor Arla planlægger at markedsføre de mobile tags på 2,2 mio. mælkekartoner”, siger forsknings- og innovationschef Kaj Grønbæk fra Alexandra Instituttet.
”Man kan roligt sige, at brugen af tags får sit folkelige gennembrud her”, siger Kaj Grønbæk.

Ny form for formidling af økologi
Økofonen er et softwareprogram til mobiltelefoner, der skaber illusionen af, at det er køerne selv, der taler. Denne kombination af underholdning og formidling kan genremæssigt bedst betegnes som edutainment.
”Økofonen er lavet, så den ’omsætter’ køernes tanker til menneskesprog, og vi har valgt at lade køernes brokkehoveder føre ordet for på den måde at fange børnenes opmærksomhed. Det er økologi-formidling på en skæv, humoristisk og faktuel måde”, siger Torben Dahl, teaterchef hos Katapult.

Med Økofonen håber Arla på at nå flere af de forbrugere, som møder op på Øko-dagen, og som gerne vil vide mere om økologi.
”Mange af vores gårde modtager hvert år flere hundrede gæster på Øko-dagen, og det gør det svært for landmanden at komme i direkte dialog med alle. Vi ved imidlertid, at mange af forbru-gerne er meget interesserede i at vide mere om økologi, og dette er en ny måde at opfylde deres behov på”, siger Anette Kalle, som er ansvarlig for økologi i Arla.

Efter den 18. april vil Økofonen blive brugt til skoleklasser.

Sådan bruges Økofonen:

•  Du skal bruge en mobiltelefon, der kan gå på nettet, og et softwareprogram, som Arla stiller til rådighed. Softwareprogrammet er gratis, men du betaler for datatrafik afhængig af dit abonnement og teleselskab.

•  Softwareprogrammet kan downloades på forhånd ved at sende en SMS til 1231 med teksten ARLA, eller ved at følge instruktionen på mælkekartoner fra Harmonie® i april måned. Økofonen vil blive markedsført på ca. 2,2 mio. mælkekartoner.

•  Økofonen fungerer på stort set alle nyere (under tre år gamle mobiltelefoner. De fleste mobiltelefoner hjælper automatisk brugeren igennem opsætningen. Nokia kræver dog lidt flere manuelle opsætninger.

•  Du har mulighed for at downloade programmet i hele perioden fra den 29. marts og frem til Økodagen, hvor der ved indgangen til Arlas økologiske gårde vil være opslag med info om, hvordan man gør.

•  Når programmet er installeret, tager du et billede af de forskellige ’tags’ (2D-stregkoder) med mobiltelefonens kamera. Hvert tag udløser en historie og nogle spørgsmål.

•  Bagefter kan du følge spillet på arla.dk, quizze videre  og evt. opleve glemte ’tags’ fra dagen.

Fakta om AudioMove
 AudioMove er Teater Katapults interaktive og narrative formidlingskoncept, der kobler viden og formidling med dramatisk oplevelse, lyddesign og ny mobilteknologi. Teknologien er udviklet af Alexandra Instiuttets Center for Interactive Spaces. AudioMove specialudvikles fra projekt til projekt ift. bestemt tema eller emne.