Interessenetværket er et samarbejde mellem brancheorganisationen IFPI, DUP (Danske Uafhængige Pladeselskaber) og branchenetværket Musikzonen. Med midler fra Kulturministeriets Reach Out-pulje skal partnerne tage de første spadestik til et forhåbentlig længerevarende projektsamarbejde.

Punktnedslag
- Vi starter med nogle punktnedslag. Vi udvælger en afgrænset ung målgruppe i online-generationen og går i dybden med deres musikforbrug, forklarer Kristian Krämer, forsknings- og innovationsspecialist på Alexandra Instituttet.
- Via interviews, etnografiske observationer og såkaldte ”mobile probes” kortlægger vi deres musik- og medieforbrug og undersøger hvad musik betyder for dem socialt og identitetsmæsssigt.

Digitalt musikforbrug
- Den digitale revolution har betydet at man nu kan forbruge musik på mange forskellige måder. Og her ved pladebranchen for lidt om f.eks. forbrugsmønstre og om den kontekst musikforbruget indgår i. Den problemstilling vil vi gerne tage hul på i netværket, med det formål at inspirere branchen til at arbejde mere systematisk med brugerinddragelse og brugeradfærd.

Forretningsmodeller
- Vi satser på at bruge data fra vores egne undersøgelser som et input til udviklingen af nye forretningsmodeller orienteret omkring brugerinddragelse. Musikbranchen står jo som bekendt i et vadested, hvor gratis downloads presser pladeselskabernes økonomi. Samtidig er interessen for musik og musikforbruget usvækket, og her er den store udfordring at finde forretningsmodeller, der fungerer i den nye digitale virkelighed, siger Kristian Krämer.

Konference
Reach Out-projektet løber året ud og afsluttes med en konference. Er du interesseret i at høre mere om projektet og evt. deltage i konferencen, så er du velkommen til at kontakte Kristian Krämer for mere information.